tksag.ru
Компания Coca-Cola решила выпустить на рынок сифоны для производства газировки с различными вкусами в домашних условиях,
Для того чтобы реализовать свой замысел, Coca-Cola купила 10-процентную долю в корпорации Green Mountain Coffee Roasters, которая производит кофемашины. Теперь Green Mountain займется разработкой сифона.
Аппарат может поступить в продажу уже осенью 2014 года. Он будет заправляться капсулами наподобие тех, что идут в кофемашины, и позволит делать газировку, включая Coca-Cola, Sprite и Fanta, спортивные, диетические и энергетические напитки прямо на кухне.
Идея позволить людям делать газировку у себя дома уже имеет воплощение на рынке: именно так популярность в Европе и США завоевала израильская компания SodaStream. Она занимается производством аппаратов для производства газировки в домашних условиях. Практически в каждом рекламной ролике компания подчеркивает, что не наносит вред экологии, так как не использует пластиковые или железные банки. <<Делайте газировку прямо из воды>>, так звучит ее слоган. Согласно данным, опубликованным на официальном сайте SodaStream, их сифоны уже есть в домах у более 10 млн человек.
Но теперь SodaStream придется подвинуться. Как отмечает Washington Post, Coca-Cola объявила о том, что начинает разрабатывать собственные сифоны в момент, когда израильская компания начала агрессивную кампанию по завоеванию международного рынка. Так, в последнем рекламном ролике SodaStream снялась актриса Скарлетт Йоханссон, заставив весь мир заговорить об израильской компании. Выход ролика в эфир сопровождал скандал за скандалом: телеканал Fox News потребовал убрать из него слова о конкурентах SodaStream — Coca-Cola и Pepsi. Их Йоханссон упоминала в конце рекламы. «Простите, Coke и Pepsi», — говорила актриса. Запрещенный к показу ролик быстро обрел популярность в интернете.
Кроме того, Йоханссон и SodaStream вызвали критику общественных организаций. SodaStream зарегистрирована в Израиле, и часть ее фабрик расположена на Западном берегу реки Иордан. ООН считает эти земли оккупированной территорией.
