На Nike напали бодинегативщики. Оказывается, в США кого-то всё ещё оскорбляют волосы на женском теле

В инстаграме бренда Nike была опубликована фотография, на которой видна небритая подмышка темнокожей певицы. И пользователи соцсетей отреагировали на это очень неоднозначно. Хотя многие из них поддерживают компанию, нашлись и очень недовольные комментаторы. Теперь все спорят, нужна ли людям натуральность и связано ли бритьё подмышек с настоящей свободой.

В среду, 24 апреля, в инстаграм-аккаунте Nike Women появилась фотография темнокожей девушки с короткими волосами. Модель стоит заложив руку за голову, демонстрируя чёрно-белый спортивный топ от Nike. Пост сопровождался подписью: <<Всеми руками за>> (в оригинале — Big mood — фраза, которую используют, когда что-то очень знакомо или просто вызывает согласие).

nikewomen

Big mood @annahstasia.

Модель на фотографии — 23-летняя американская певица нигерийского происхождения — Annahstasia Enuke. Nike сделал с ней целый фотосет: ещё несколькими фотографиями девушка поделилась в своём личном аккаунте в инстаграме.

Но внимание людей привлекла именно первая фотография. А всё из-за того, что на ней видно небритую подмышку.

Казалось бы, после нескольких рекламных кампаний разных брендов и бодипозитивных моделей пользователи соцсетей должны были уже привыкнуть к тому, что некоторые женщины отказываются от бритья. Но, как оказалось, это не так.

Некоторым понравился посыл Nike, и они оставили восторженные комментарии.

Те, кто отвечает за креатив и маркетинг в Nike, вы просто превзошли себя. Спасибо!

Nike, спасибо за поддержку натуральности ?

?????? Нам нужно больше свободы, чтобы делать с нашим телом всё, что хочется, не боясь, что нас кто-то пристыдит.

Но многие пользователи инстаграма не оценили ни пост, ни подобные восторги по его поводу. Одну девушку смутило, что бритьё подмышек сравнивают со свободой.

Какие вы ограниченные! Почему небритые подмышки — это свобода? Свобода связана с образованием, работой, жизнью без страха. А это просто женщина, не следящая за собой, женщина, которая никогда не вдохновит меня ни на что…
Хватит смешивать свободу с негигиеничностью. Быть женщиной — это заботиться о себе. Меня бесит этот пост, и я шокирована, что его хвалят.

Другая не согласилась с тем, что такую <<натуральность>> надо поддерживать.

Пот, сопли, экскременты и портить воздух — это всё тоже натурально. Значит, мы должны ценить всё это и разгуливать повсюду с невытертыми задницами и подтекающим носом, говоря <<я люблю своё тело>>? Это надо брить. Речь не о каких-то стандартах красоты, а о гигиене.

А третья комментаторша не согласилась с тем, что команда Nike проделала хорошую работу.

Ужасный пиар-ход. Меньше процента женщин, составляющих вашу аудиторию, отказались от бритья. Какого чёрта?

И эти трое оказались не единственными, кто раскритиковал пост. Ведь не все женщины поддерживают феминизм и бодипозитив.

Наверное, она чувствует себя мужчиной, раз так поступает! Женщине не надо так делать, чтобы показать, что она может быть наравне с мужчиной. Женщины — это женщины, а мужчины — это мужчины, точка. Вы портите имидж всех женщин этим постом.

Это отвратительно. Как женщина я не хочу видеть волосатую подмышку на таком фото. Брить подмышки — это гигиена, не брить — это заявление миру, что ты можешь делать, что хочешь. Окей, ты можешь, но я не хочу видеть это в рекламе спортивного бюстгальтера. Простите, но это мерзко. Плохая идея.

Нет! Остановите это дерьмо! Это отвратительно. Типа, пожалуйста, не поймите меня неправильно, я рада, что эта женщина такая смелая… Но это ужасно. Это не мило. Остановитесь с этим феминистским отстоем, не говорите, что это дерьмо в порядке вещей. Это не так. Это неправильно. Некоторые вещи женщины должны делать просто потому, что без этого они выглядят отвратительно. И это одна из таких вещей. Я понимаю, что это натурально, но это не здорово. Я могу поспорить, что все вы, кто говорит <<о, это так натурально>>, <<о, это так потрясающе>>, <<о, я феминистка>>, не посмели бы выйти из дома, не сбрив волосы отовсюду кроме своей головы.

Некоторые комментаторы выразились ещё лаконичнее:

????

Ты когда-нибудь слышала про бритвы? ??

А теперь возьми деньги, которые тебе заплатил Nike, и сходи на эпиляцию ?

Тех пользовательниц, которые поддерживают бодипозитив, эти комментарии очень удивили и расстроили. Во-первых, потому что оказалось, что большинство людей, так рьяно критикующих незнакомую им девушку — сами девушки.

Мне так неприятно от того факта, что большая часть негативных комментариев, которые я вижу, оставили другие женщины. Если вы выбираете бриться — это нормально. Но если вы выбираете не бриться — это тоже нормально. Хватит стыдить других, волосы не делают кого-то отвратительным или неженственным. Я видела, как многие говорят перестать делать это <<модой>>. Но тут ведь речь не об этом. А о том, что существует выбор, и не бриться — это нормальная опция.

А, во-вторых, потому что у девушки на фото вовсе не такая уж заросшая волосами подмышка, чтобы всерьёз набрасываться на неё из-за этого.

Да там вообще почти нет волос, а вы себя ведёте так, будто у неё под мышками джунгли.

В целом, такая острая реакция не может не удивить. Ведь совсем недавно в соцсетях критиковали интернет-магазин ASOS — тоже за бодипозитивное фото. Но тогда недовольство было вызвано тем, что body (то есть <<тела>>) в бодипозитиве магазина было маловато: модель оказалась недостаточно полной.

Впрочем, тогда же пользователи соцсетей были возмущены рекламой Gillette с моделью плюс-сайз. Та девушка уже показалась им настолько полной, что компанию обвинили в пропаганде болезней. В общем, кажется, отношение к бодипозитиву у людей до сих пор весьма двоякое.