Наша Маша. Как МИД пытается показать человеческое лицо

Анастасия Кривец Анастасия Кривец

Марию Захарову можно без ложной скромности назвать одним из самых успешных пиар-проектов российской власти. Она спорит в стихах с Быковым, танцует <<Калинку>> и привлекает к себе внимание как провластных, так и либеральных СМИ. Захарова знает, как сделать соцсети мощным оружием в своих руках, обыгрывает в свою пользу обвинения в <<ватности>> и даже одно несчастное фото с мужчиной делает грандиозным инфоповодом. TKSAG собрал пять лучших пиар-ходов Марии Захаровой, в которых она пытается показать человеческое лицо.

229793038

 

<<Дворовый стиль был задан вами>>

12446293_1716910288580427_1869864893_n

Одна из первых вещей, которую сделала Мария Захарова после того, как в августе 2015 стала официальным представителем МИДа, — начала продвигать ведомство в соцсетях. Прежде всего через свой фейсбук, который превратила в смесь полемики о политике, личных фото и стихов, которых от представителя такой официальной должности уж точно никто не ожидал. Захарова даже вступила в стихотворную перепалку с известным поэтом Дмитрием Быковым.

Быков в стихотворении иронизировал над чемпионатом дворовых команд по футболу, который инициировали министр иностранных дел Сергей Лавров и министр обороны Сергей Шойгу, и сказал, что в России всё давно стало <<дворовым>>, в том числе и спикер МИДа. На что Захарова ответила, что ведомство лишь отвечает на запросы времени.

Дворовый стиль был задан вами.
<<А мы? Ничем мы не блестим>>.
Лишь для удобства пониманья
Мы на дворовом говорим…

…Заумный стиль для вас не нужен —
Им говорим с народом мы.
Для вас готов дворовый фьюжн,
Не напрягающий умы.

Неожиданный стихотворный ответ от Захаровой всколыхнул соцсети, об этом начали писать прогосудартвенные СМИ: <<Звезда>>, <<Правда.ТВ>>, РЕН ТВ. Сам Дмитрий Быков опубликовал стих уже в ответ Захаровой, в котором констатировал: <<Мне поэтические матчи милей разборки сетевой>>.

зах2 зах3 зах4

Но и либеральные СМИ вроде телеканала <<Дождь>> не остались в стороне. А ВВС даже привлёк поэта и литературного критика Льва Оборина, чтобы тот помог проанализировать стихотворение Захаровой с профессиональной точки зрения и найти вложенные в него смыслы.

Используя слова <<фьюжн>>, ведомство признаёт, что его стилистика крайне эклектична и включает и непарламентские выражения, и традиционный канцелярит, на котором обычно изъясняются министерства всех стран. Эта дурная эклектика очень коробила в заявлениях МИДа в последние месяцы, начиная с украинской войны. Лев Оборин, литературный критик

Таким образом мы все узнали, что представитель МИДа не только не боится полемики на политическом пространстве, но и может спорить в стихотворной форме с одним из самых известных поэтов современности, который признаёт за ней право на поэтические дуэли.

<<Услышите российские <<Грады>>

1423548307_grady

Мария Захарова известна своей манерой говорить без формальных штампов. Она часто шутит во время официальных брифингов и выступает с провокационными речами в эфирах ток-шоу, YouTube пестрит видеонарезками с её участием.

Одним из первых скандальных заявлений Марии Захаровой, тогда ещё заместителя руководителя департамента информации МИДа, стала угроза украинскому оппоненту в эфире канала <<Россия-24>> во время обсуждения темы присутствия российских войск на Донбассе.

Дайте мне сказать, иначе Вы действительно сейчас услышите, что такое российские <<Грады>>! Мария Захарова

 

От хрупкой блондинки такого резкого ответа никто не ожидал, только один этот короткий ролик набрал более 500 тысяч просмотров, неоднозначная фраза про грады сделала Захарову известной и стала её визитной карточкой.

В сети Мария вызвала волну споров и обсуждений в социальных сетях: одни восхищались ею, другие были в шоке от её резкости.

 Буквально через пару месяцев после выхода этой программы в эфир Захарову назначили официальным представителем МИДа, и у неё уже были свои поклонники и противники, которые припоминали именно эту фразу про грады. Она же стала заголовком для многих материалов о назначении Марии на пост, даже проамериканское радио <<Свобода>> использовало его.

зах9

С тех пор прошёл почти год, а фразу всё вспоминают и вспоминают, можно говорить о том, что <<Грады>> сделали Захарову узнаваемой в самом начале и делают ей имя до сих пор.

 

<<Настоящая ватница>>

10467984_1207831822564983_1446422278_n

Ещё одно мощное оружие в руках блондинки из МИДа — страничка в инстаграме, на которую подписаны почти 24 тысячи человек. Мария Захарова выкладывает сюда как фото с официальных мероприятий, так и типичные женские сюжеты: фото из спортзала или традиционный фудпорн. Но иногда через такую, казалось бы, несерьёзную соцсеть она доносит вполне политические месседжи.

Такая история произошла в марте, когда Захарова после съёмок в программе Владимира Соловьёва на телеканале <<Россия>> назвала себя <<настоящей ватницей>> в подписи к фото.

Слово <<ватник>>, которым стали называть людей, поддерживающих официальную политику России, в противовес <<укропам>> — сторонникам Украины, — использованное человеком, занимающим такой пост, да ещё и по отношению к себе, вызвал большую реакцию в СМИ и соцсетях. Многие блогеры начали писать, что Захарова не понимает, что значит слово <<ватница>>, шутить и критиковать названную <<ватником>> дорогую стёганую куртку.

Но, несмотря на смех и шутки многих блогеров, Захарова добилась своего, а именно волны лояльности от патриотично настроенной аудитории.

зах6

зах7

зах8

Кроме того, этим ходом она показала недюжинную иронию и то, что не скрывает своих провластных взглядов, более того, гордится ими и не боится обвинений в <<ватности>> в свой адрес.

<<Случайно ехала мимо>>

 

v3geikGF-K4

Марию Захарову интересует не только аудитория, лояльная действующей российской власти, но и умы либерально настроенных граждан. Чтобы доносить свои мысли до них, спикер МИДа часто появляется в эфире радио <<Эхо Москвы>>, которое имеет репутацию одного из самых свободных СМИ в России.

30 декабря Мария Захарова ворвалась в прямой эфир программы <<Особое мнение>> и заявила ведущей Татьяне Фенгенгауэр, что просто проезжала мимо и спонтанно решила заехать, услышав речь гостя студии, польского журналиста Вацлава Радзвиновича, которого власти собирались выслать из России.

А я пришла. Я ехала мимо, и мы были настроены, включили радио и тут услышали господина Радзвиновича в эфире <<Эхо Москвы>>. Так или иначе, разговор шёл про российскую внешнюю политику, и здесь совпало всё. С одной стороны, была просьба от вас, ну как, просьба, желание встретиться. Она была где-то неделю назад, и мне показалось, что вот — надо. Я позвонила Алексею Алексеевичу Венедиктову и он такой: <<Бегом сюда>>. Мария Захарова

Появление Захаровой вызвало недоумение в соцсетях, блогеры так и не поняли, это был розыгрыш или представитель МИДа действительно приехала спонтанно.

Позже пользователи стали распространять видео, сделанное в перерыве программы, где Венедиктов выпивает с гостями <<Эха Москвы>> и обсуждает появление Захаровой.

Я сижу, бухаю, никого не трогаю! Алексей венедиктов

Судя по соцсетям, общим селфи и достаточно свободным подписям, Захарову и Венедиктова связывает весьма тёплая дружба. Её часто приглашают в эфиры, она ведёт свой блог на сайте <<Эха>>, где в своём стиле комментирует текущие события.


Одной из самых известных фотографий с празднования дня рождения радиостанции стало игривое фото Захаровой с Венедиктовым, подписанное <<Вниманию Госдепа! Вот так в России душат свободную прессу>>.

1421724

Венедиктова в сетях обвиняют за такой интерес и продвижение Захаровой, её подписчики высказывают недоумение: зачем представителю МИДа из программ госканалов ехать и давать интервью <<Эху>>. Но присутствие Захаровой на <<Эхе>> не уменьшается, а значит, союз продолжает быть взаимовыгодным.

 

Муж из <<Мегафона>>

 

5cfa85b7355be148ba2abb8bcfcd2441

 

Личная жизнь Марии Захаровой — тайна за семью печатями. Известно, что у неё есть дочь Марианна, женщина периодически выкладывает её фото в инстаграм. А вот мужа блондинка из МИДа тщательно скрывает, что даёт почву для разных слухов и домыслов. Поэтому публикация фото с мужчиной, да ещё и с размытым лицом, привлекла к Захаровой очередную волну внимания.

<<В гостях>> или <<Подмосковные забавы>>

Фото опубликовано Maria Zakharova (@mzakharovamid)

Журналистка <<Экспресс-газеты>> узнала на фото пиарщика <<Мегафона>> Петра Лидова и написала об этом в материале <<Красотка из высотки>>.

Понятно, что Мария Захарова не может оставить равнодушным к своей персоне ни одного половозрелого мужчину — каждый считает, что он разбирается в политике лучше любой блондинки… Пошерстив фотки в аккаунте Марии Захаровой в фейсбуке и инстаграме, корреспондент <<Экспресс-газеты>> сделал вывод, что у Захаровой есть тайный муж, и это пиарщик компании <<Мегафон>> Лидов.

Мария Захарова воспользовалась моментом и подлила масла в огонь: в своём фейсбуке она опровергла материал <<Экспресс-газеты>> и заявила, что они с Лидовым просто друзья.

Сообщаем, что мы никогда не являлись и не являемся мужем и женой. Мы оба состоим в браке, но наших законных супругов зовут не Мария Захарова и Пётр Лидов. По просьбе наших семей информируем, что дружим домами. По зову испорченных пиаром сердец признаёмся, что между нами действительно есть <<химия>>, имеющая профессиональное происхождение. Мария Захарова

Именно опровержение со стороны Захаровой привлекло внимание к материалу, и СМИ стали писать об этой истории, добавляя Марии популярности и обсуждаемости.

зах10

<<Экспресс-газета>> материал удалила и опубликовала опровержение, а также извинения, снабжённые  хвалебными одами к Захаровой.

Яркие и умные женщины в дипломатическом мундире всегда привлекали особенное внимание сограждан. Тем более, что Мария Захарова и в партикулярном, так сказать, платье достойно представляет Россию и радует взоры мужчин самых разных возрастов и политических взглядов… Мы же блистательной Марии по недоразумению приписали лишь один «неправильный» брак, пусть и с достойным мужчиной. Извините нас, Мария, за промашку! Надеемся, что Пётр Лидов тоже всерьёз не обиделся. Чай, не Псаки какую в жены «подсунули», а гордость отечественной дипcлужбы!

Видимо, добрые слова так понравились Марии, что она сфотографировала страницу газеты и выложила её в инстаграм.

Извинились, чё ?

Фото опубликовано Maria Zakharova (@mzakharovamid)

 

Меньше чем за год Мария Захарова перевернула все представления о политических органах, доносящих до людей официальную позицию государства. Она выступает гораздо свободнее и раскованнее, чем стандартные <<пиджаки>> с заученными фразами, но в то же время не доходит до риторики в духе Киселёва, стоящего на фоне экрана с обожжёнными руинами и рассказывающего про поедание младенцев.

Она сыплет инфоповодами, вроде <<Калинки>> или <<ватницы>>, которые кажутся спонтанными, но на самом деле выверены до мелочей. Блондинка из МИДа показывает невероятно успешную пиар-стратегию: часто мелькает в провластных СМИ, что неудивительно, но и для вполне либеральных изданий умудряется быть своей, и выходит, что даже идейные противники работают на продвижение единого бренда под названием <<Мария Захарова>>.