Orbit в новой рекламе предложила девушкам сделать лицо попроще. Но вместо улыбок спровоцировала хейт

Orbit запустила новую рекламу, которая тут же привлекла внимание и разозлила людей в соцсетях. Компания нашла причину, по которой девушкам не уступают места в транспорте: для этого придётся немного поработать с лицом, но пользовательницы в твиттере ясно дали понять, что не допустят посягательств на свою внешность.

Марка жевательной резинки Orbit совместно с развлекательным изданием AdMe 9 августа 2019 года запустила новую акцию с денежным призом в 100 тысяч рублей. Для этого также была создана рекламная кампания с неоднозначным слоганом. В первом же ролике компания предложила девушкам <<сделать лицо проще>> и даже запустила сайт, где можно измерить его сложность.

После этого многим пользователям начала попадаться реклама в инстаграме, которая сильно разозлила девушек, особенно феминисток. Ведь, если верить Orbit, причина тому, что люди не уступают место в общественном транспорте, — слишком <<сложное>> лицо.

Женская власть

Ладно, меня забомбили в личке этой рекламой с тегом #лицопроще.
Я бы пошла дальше и уже таки-дожала AdMe-стиль, типа:
— Все твои друзья сели за репост? #лицопроще
— Росгвардеец сломал ногу парню, который вышел за права человека? #лицопроще
— До зарплаты 15 дней, а у тебя осталось 100 рублей? #лицопроще
— Россияне живут за чертой бедности? лицопроще.

И я, конечно, ни на что не намекаю… Но опять лицо кампании — это именно женщины, и опять они всем должны.

Мужчины в метро все очень улыбчивые, а эти… коварные сучки вместо того, чтобы УКРАШАТЬ СОБОЮ вагон, делают рестин бич фейс.
Женщины просто отбились от рук! Сегодня перестали улыбаться всем подряд, а завтра что? ПЕРЕСТАНУТ РОЖАТЬ И ЧЕЛОВЕЧЕСТВО ПОГИБНЕТ.

Оказалось, что есть разные вариации этой рекламы. Например, версия с подозрительными соседями, которую показала пользовательница с ником @mkknst в твиттере.

маша константиниди

***, мне всю жизнь все старшие твердят сделать лицо попроще, иди *****, <<Орбит>>, *****, какое хочу пафосное ***** делать, такое и делаю.

Девушкам очень не понравилось то, что реклама бьёт по больной теме внешности и лукизма, утверждая стереотип о том, что <<слабый пол>> должен быть улыбчивым и радовать глаз.

это Люба говорит

Мне реклама <<Орбит>> про сложное ***** задевает какие-то там чувства.
Куда тут можно на это пожаловаться?

?saline?

<<Орбит,>> а можно я буду жевать жвачку с лицом, которое максимально выражает мои эмоции на момент, когда мне приходится влезать в час пик в метрополитен?

Wen

#лицопроще с <<Орбит>> — опять рекламщики совсем ******, чего ещё попроще сделать, ********? Мало того, что в реале до физиономии вечно *********** все кому не лень, теперь ещё и как норму давайте эту хамскую фразу ****** преподносить.

На официальном промо-сайте Orbit также запустил <<Сложнометр>> — это приложение, которое определяет уровень <<сложности>> лица по фотографии. Девушки в твиттере также опробовали его и поделились результатами.

clementine

Неужели ещё никто не обратил внимания на новую рекламу <<Орбит>>?
У меня незначительно сложное *****, ха-ха-ха.

Несмотря на оскорбительный совет, который звучит в рекламных постах для соцсетей, на сайте Orbit объясняется, что угрюмое лицо не всегда следствие плохого настроения.

Что такое сложное лицо?
Есть люди, которые даже в расслабленном состоянии могут выглядеть неприветливо. Это явление известно как сложное лицо, и причина его не в плохом характере, а в особом строении лица.

Рекламщики в своей работе часто используют аллюзии и двусмысленные намёки, порой перебарщивая. В августе 2019 года авиакомпания <<Победа>> запустила скидочную акцию, но реклама к ней вызвала как восторг, так и негодование соцсетей. И все из-за предложения отправиться в Нальчик.

Крупные бренды в погоне за хорошей рекламой могут зайти слишком далеко. Компания Milka запустила кастинг, чтобы найти девушку, которая станет лицом организации. И для поиска идеальной кандидатки они написали целый список критериев, соответствовать которым практически невозможно.