Tide обошёл всю рекламу Супербоула из-за одной гениальной фразы. И Дэвида Харбора

Производитель стирального порошка Tide выпустил, пожалуй, самую гениальную рекламу последних лет — и заодно украл рекламу всех других компаний, сделавших ролики для Супербоула. Всё, что им понадобилось, чтобы превратить весь многомиллионный рекламный блок самого просматриваемого события в США в рекламу стирального порошка, — это томно-хмурый взгляд Дэвида Харбора из <<Очень странных дел>> и всего одна броская фраза.

Минутный ролик Tide начинается не совсем типично для рекламы порошка: шоссе, закат, автомобиль. Внутри машины сидит скучающий Дэвид Харбор из <<Очень странных дел>>.

Эээ, просто обычная реклама машины для Супербоула. Да?

Но нет. Это не реклама машины. Харбор телепортируется в бар, где мимо него по стойке бара проплывает бутылка. Может быть, это забавная реклама пива? Снова промах. <<Это реклама Tide>>, — объявляет Харбор.

Ещё один скачок, и мы чиним машину. Обратите внимание, какая чистая у мужчины одежда. Должно быть, это реклама Tide. Мы на ферме, и это реклама Tide. Мужчина бреется — реклама Tide.

Начинается каждый ролик, как типичная реклама какого-нибудь продукта — машины, дезодоранта, геля от боли в суставах. Но каждый раз из ниоткуда возникает Харбор и нежно шепчет: <<Это реклама Tide>>. Любой ролик, где есть одежда, — реклама порошка. Потому что рекламу не снимают в грязных шмотках. И это только начало.

https://www.youtube.com/watch?v=doP7xKdGOKs

Как рассказывает Adweek, производитель порошка выкупил четыре рекламных блока — один минутный вступительный отрезок и ещё три дополнительных блока по 15 секунд. Целью было заставить зрителей подозревать, что в каждом рекламном ролике вот-вот вылезет Дэвид Харбор и нежно шепнёт <<это реклама Tide>>. И, судя по комментариям в твиттере и Reddit, задумка им удалась.

https://www.youtube.com/watch?v=kulyPinO49I

— Эта реклама только что угнала всё рекламное пространство Супербоула. Это самая умная реклама, что я видел за долгое время.
— Просто отличная. Ты сидишь и ждёшь подвоха в каждой рекламе. И мне это доставляет огромное наслаждение.

У Tide в этом году было так много рекламного времени, потому что вообще каждая реклама была рекламой Tide.

https://www.youtube.com/watch?v=qkcZbhTAznQ

Tide срывает кассу на данковых мемасах. И всё, что им для этого понадобилось, — это Шериф из <<Страшных штукенций>>.

Они заплатили за одну минуту, а получили весь рекламный блок.

Гениальная кампания! Каждый раз, когда включалась их реклама, следующие 10 секунд ты пытался угадать, является ли следующая сцена очередной рекламой Tide или всё же рекламой другого производителя.

https://www.youtube.com/watch?v=L4NbT_XQ_eE

Им стоило накупить кучу трёхсекундных отрезков и вставить их между другими рекламами, чтобы за буквально каждым роликом следовало <<это реклама Tide>>.

Markplier

Я думаю, мы все можем согласиться, что Tide и Дэвид Харбор — настоящие победители Супербоула.

А когда рекламный эфир наконец закончился, фанаты американского футбола увидели, что матча нет. Есть только Tide.

Eagles vs. Patriots? More like, #TideAd vs #TideAd #SBLII @tide pic.twitter.com/GcTZ4VS6PB

— NFL (@NFL) 5 февраля 2018 г.

Конечно, пользователи не могли не припомнить ещё не до конца утихнувшую волну случаев (очень болезненных, а иногда и смертельных), когда подростки намеренно ели капсулы для стирки в ходе так называемого Tide Pod Challenge.

Tide не пожалел денег на рекламное время в перерыве Супербоула. Может себе позволить после того, как стал самым продаваемым снэком среди подростков.

Серьёзно, Tide не должен был показывать рекламу. Вместо этого им следовало занять всё купленное время чуваком из <<Очень странных дел>>, стоящим на белом фоне и повторяющим <<Не ешьте стиральный гель, придурки>> по 30 секунд кряду.

Я после этой рекламы проголодался.

Целиком все рекламные ролики Tide опубликовал в своём YouTube-канале 4 февраля.

https://www.youtube.com/watch?v=6gGXnE1Dbh0

Сам будущий Хэллбой Дэвид Харбор, который ради фанатов готов не только заявиться к ним в школу с тромбоном, но и отправиться на край света танцевать с пингвинами, рассказал, что в эфир попали даже не все снятые сценки.

David Harbour

Удалённые сцены надо было видеть… ?
Спасибо сумасшедшим гениям из Saatchi и народу из Tide за веселье.

Актёр неслучайно назвал рекламщиков, придумавших оригинальную подачу, гениями. Потому что если во всём слушать клиента и не брать на себя риски, вместо рекламы незаметно получится непонятное безумие с пандой и инопланетянами.